Gloria Maria Apple e Samsung — a combinação das maiores participações de mercado com a escassez de componentes transformou o terceiro trimestre em um divisor de águas para a indústria de smartphones. A retração nas remessas, ligada à priorização de memórias para infraestrutura de inteligência artificial, favoreceu as líderes e deixou fabricantes chinesas mais vulneráveis.
Líderes fortalecem posição enquanto remessas despencam
As remessas globais de smartphones recuaram 20% no terceiro trimestre em relação ao mesmo período de 2025, e o volume registrado foi o menor para esse trimestre desde 2012, de acordo com a medição de mercado.
Com essa queda, a Samsung assumiu 23% de participação e a Apple subiu para 22%. Foi a primeira vez que o iPhone ultrapassou 20% de fatia em um terceiro trimestre.
As remessas de smartphones no terceiro trimestre atingiram o menor volume para o período desde 2012.
Por que a oferta apertou e quem é mais afetado
A expansão de data centers para aplicações de IA elevou a demanda por memórias de alta largura de banda (HBM), que entregam margens maiores e passaram a absorver capacidade de produção. Fabricantes de semicondutores como Samsung, SK Hynix e Micron redirecionaram recursos para HBM.
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Tabela do Brasileirão 2026: classificação atualizadaVer classificação, artilharia e próximos jogos →Esse realocamento reduziu a oferta de chips DRAM tradicionais usados em celulares, pressionando custos de produção. Montadoras e marcas intermediárias enfrentam despesas maiores, que podem resultar em preços ao consumidor mais altos.
Entre as concorrentes chinesas, a Xiaomi ficou em terceiro com 10%, seguida por Oppo com 9% e Vivo com 8%, enquanto outras marcas somaram 27% do mercado. Os números revelam a distância entre as duas líderes e o restante do mercado, embora a participação por si só não comprove quedas proporcionais nas vendas de todas as marcas.
A primeira demanda inicial pelo Galaxy Z Fold ajudou a Samsung a sustentar a liderança, enquanto a Apple anotou o marco histórico de superação dos 20% no trimestre citado. A continuidade desse movimento depende da disponibilidade de componentes e das vendas sazonais do fim de ano.
Foto: Divulgação
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Perguntas Frequentes
Por que Apple e Samsung se beneficiaram da queda de 20% nas remessas no terceiro trimestre?
Apple e Samsung apareceram em posição de vantagem porque mantêm portfólios e canais de vendas que absorvem choques de oferta; a participação delas subiu para 22% e 23%, respectivamente. A queda de 20% nas remessas foi influenciada pela redireção de produção de memórias DRAM para HBM, demanda puxada por data centers de IA.
Quais fatias de mercado Xiaomi, Oppo e Vivo registraram durante o terceiro trimestre?
Apple e Samsung lideraram com 22% e 23%, enquanto a Xiaomi alcançou 10%, a Oppo 9% e a Vivo 8%, segundo a medição de mercado. Esses percentuais mostram a distância entre as líderes e as fabricantes chinesas, que juntas somam participação relevante mas operam em mercados com margens e estratégias distintas.
Como o primeiro iPhone dobrável e o quarto trimestre de 2026 podem alterar a disputa?
Apple e Samsung terão o quarto trimestre de 2026 como momento decisivo; o período inclui as vendas de fim de ano e a estreia do primeiro iPhone dobrável, prevista para o fim de outubro. A capacidade de suprimento de componentes e a sensibilidade a preços definirão se a Apple amplia fatia além dos atuais 22% ou se a Samsung mantém a liderança por um ponto percentual.
