Mariana Costa 
Apple — a marca abriu o evento com uma aposta que pode alterar a dinâmica do mercado: o primeiro iPhone dobrável foi o destaque do "Surprise and Shine" no Apple Park, numa apresentação marcada pela estreia de John Ternus como CEO da companhia avaliada em US$ 4,75 trilhões. A referência ao dobrável veio acompanhada de anúncios e especulações sobre atualizações na linha Pro e produtos de áudio e relógios.
Dobrável em foco: o que foi mostrado e o que está por vir
O iPhone dobrável assumiu a posição de principal novidade do evento, deixando claro que a Apple quer disputar o segmento que até então vinha sendo dominado por outras fabricantes. A apresentação colocou o dispositivo como peça central da estratégia de produto imediata.
Além do dobrável, foram citados modelos previstos para a família tradicional: iPhone 18 Pro e 18 Pro Max, assim como novos relógios Apple Watch Series 12 e Ultra 4 e os fones AirPods 5. O keynote teve início às 13h ET / 10h PT, conforme programado para o Steve Jobs Theater.
"Vai ser fenomenal."
Contexto institucional e implicações do novo comando
A transição de liderança apareceu como cenário de fundo: John Ternus assume como CEO e, em seu primeiro dia, enviou um memorando interno destacando expectativa positiva sobre o lançamento. A mudança de comando dá ao evento uma camada adicional de importância diante do mercado e dos investidores.
Para o consumidor, a principal consequência imediata é o redesenho do portfólio de produtos; para a indústria, o lançamento indica que a Apple pretende disputar de forma direta o espaço dos dobráveis, qualificando esta estreia como potencial gatilho para reordenação de preços e ofertas nos próximos meses.
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Perguntas Frequentes
O que a Apple anunciou no evento "Surprise and Shine" no Apple Park?
O evento "Surprise and Shine" confirmou o primeiro iPhone dobrável da Apple, apresentado em 9 de setembro no Apple Park, e destacou também aparelhos previstos na linha iPhone 18 Pro/18 Pro Max, o Apple Watch Series 12 e Ultra 4, além dos AirPods 5; o keynote começou às 13h ET / 10h PT.
Quem está liderando a Apple durante esse lançamento e qual o contexto?
John Ternus é o CEO em exercício da Apple e assumiu a liderança no momento do evento; em um memorando interno no seu primeiro dia, ele descreveu o lançamento como promissor, dentro de um cenário em que a empresa é avaliada em US$ 4,75 trilhões.
Que impacto prático o iPhone dobrável pode ter para consumidores e mercado?
O iPhone dobrável, apresentado no "Surprise and Shine", pode reposicionar a Apple no segmento de dispositivos flexíveis e influenciar preços e ofertas concorrentes; a companhia também colocou o dobrável como peça-chave ao lado dos recém-destacados iPhone 18 Pro/Max, Apple Watch Series 12/Ultra 4 e AirPods 5.
