Leticia Rodrigues 
Apple — a apresentação de 9 de setembro aparece como mais que um lançamento de produto: é o primeiro grande teste público da era John Ternus e pode redefinir as prioridades da companhia, deslocando o centro de gravidade para um novo capítulo de hardware e smart home.
O que sobe ao palco e por que importa
O destaque esperado é o primeiro iPhone dobrável, com tela que vai de cerca de 5,5" a 7,8", possível nome comercial iPhone Ultra (ou iPhone Fold), dobradiça reforçada e preço estimado acima de US$ 2.000. O aparelho traria o chip A20 em processo de 2 nm, prometendo ~20% de ganho de desempenho sobre a série 17.
Além do dobrável, a Apple deve mostrar a linha iPhone 18 Pro com display melhorado, ilha dinâmica menor, lente telescópica e maior memória para tarefas de IA no dispositivo. Atualizações de Apple Watch Series 12, Apple Watch Ultra 4 e AirPods 5 também constam nas previsões. Confira mais no site oficial da Apple.
“Estou igualmente empolgado com o que vem além disso, incluindo os produtos incríveis que já estão em desenvolvimento e aqueles que ainda não imaginamos, que vamos sonhar e criar juntos. Não há time no mundo com o qual eu preferiria construir o futuro.” — John Ternus, em seu primeiro memorando como CEO.
Quem é John Ternus e qual é o desafio
John Ternus chegou à função executiva após mais de duas décadas na empresa; ele entrou em 2001, liderou engenharia de hardware por oito anos e chefiou a divisão de hardware nos últimos cinco. Seu perfil técnico e histórico em produto alimentam expectativas de ênfase renovada em design e execução de hardware.
A transição vem após uma era de diversificação em serviços e expansão de produtos sob a gestão anterior. O desafio imediato é equilibrar melhorias em linhas tradicionais (iPhone, Mac, Watch) com a corrida por novos mercados — smart home, assistentes com IA e possíveis produtos de robótica doméstica — mantendo privacidade e segurança como pilares.
O que você acha? Você acredita que a Apple sob John Ternus vai priorizar hardware em detrimento dos serviços? Para acompanhar mais, acesse nossa editoria.
Perguntas Frequentes
O que a Apple deve anunciar no keynote de 9 de setembro?
A Apple deve apresentar o primeiro iPhone dobrável no keynote de 9 de setembro, com previsão de tela que se abre de 5,5" para 7,8", dobradiça resistente e preço acima de US$ 2.000. Também são esperadas as linhas iPhone 18 Pro com chip A20 de 2 nm e atualizações para Watch e AirPods.
Quem é John Ternus e qual é sua experiência na Apple?
John Ternus é o novo CEO e atua na Apple desde 2001; ele liderou engenharia de hardware por oito anos e chefiou a divisão de hardware pelos últimos cinco anos. Esse background técnico aponta para uma gestão focada em produto físico e engenharia de ponta, incluindo a transição para chips como o A20.
O que a nova liderança significa para os planos de smart home e IA da Apple?
Apple tem planos de ampliar o portfólio de smart home com um Apple TV mais rápido, HomePod mini atualizado e um possível hub doméstico; a nova liderança deverá priorizar hardware integrado com on-device AI, enquanto mantém controle rígido sobre privacidade e segurança para evitar falhas em serviços sensíveis.
