Vinicius Balbino 
Endrick — o nome do atacante virou o centro de uma ação que levou a CBF a notificar a plataforma 99app por associação indevida durante a Copa do Mundo. A campanha prometia R$ 99 em cupons e ocorreu na mesma data em que a seleção brasileira entrou em campo; a atualização foi registrada às 21/06/2026 13h59.
- Flash resumo: 99app ofereceu bônus de R$ 99 com base no nome "Endrick"; a CBF notificou a empresa e a campanha foi retirada das redes.
Como a ação funcionou e por que chamou atenção
A ação da 99app, veiculada na sexta-feira (19), convidava clientes a solicitar pedidos para serem atendidos por entregadores chamados "Endrick" (ou variações). Quem encontrasse esse entregador recebia um cupom de R$ 99; o entregador também ganharia R$ 99 após completar três corridas.
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Ver todos →A coincidência com a partida da seleção e o uso do nome do jogador geraram a associação imediata ao evento, motivando a CBF a notificar a plataforma. O UOL informou que a 99app não havia respondido até a publicação, e a entidade também não se manifestou publicamente.
"O objetivo é capturar a atenção do público e os benefícios de imagem do evento, sem desembolsar os milhões que os patrocinadores oficiais pagaram para estarem lá. A 99app claramente se associa, mesmo que indiretamente, a marcas da CBF e da seleção brasileira através do nome de um jogador"
Por que especialistas classificam isso como emboscada
Especialistas apontam que o marketing de emboscada explora referências implícitas — nomes, símbolos ou contextos — para se beneficiar da atenção de um evento sem pagar pelo patrocínio oficial. No caso, a tática ocorreu durante a Copa do Mundo, quando a exposição pública é máxima.
Analistas citados no texto lembram que campanhas assim costumam ser removidas após notificação e, em alguns casos, geram multas. O Código Brasileiro de Autorregulação Publicitária, no artigo 31, condena ganhos ilegítimos por "carona" ou "emboscada". A campanha foi retirada das redes sociais após a notificação.
O que você acha? Você acha que a notificação da CBF contra a 99app foi suficiente para frear ações semelhantes? Para acompanhar mais, acesse nossa editoria.
Perguntas Frequentes
O que a campanha da 99app com Endrick oferecia e quando foi feita?
A campanha da 99app com Endrick oferecia um bônus de R$ 99 em cupons para clientes atendidos por entregadores chamados "Endrick", segundo o texto, e também creditava R$ 99 ao entregador após três corridas. A ação foi veiculada na sexta-feira (19), durante a Copa do Mundo, enquanto a seleção estava em campo.
A CBF notificou a 99app — o que se sabe sobre a resposta das partes?
A CBF notificou a 99app por associação indevida, conforme a reportagem; o UOL informou que a 99app não retornou até a publicação e que a CBF não se manifestou publicamente. A matéria registra atualização às 21/06/2026 13h59 e informa que a campanha foi removida das redes sociais após a notificação.
Por que especialistas classificaram a ação como marketing de emboscada no caso de Endrick?
Endrick foi citado no caso porque a campanha usou o nome do jogador em contexto de Copa do Mundo, criando associação indireta com a CBF e a seleção, diz Mariana Munis. O texto lembra que esse tipo de tática busca captar benefícios de imagem sem pagar patrocínio, em desacordo com o artigo 31 do código publicitário.
Quais consequências a 99app pode enfrentar por essa iniciativa com Endrick?
A 99app pode enfrentar sanções que variam de remoção de conteúdo a multas, dependendo de autarquias e autorregulação; a matéria cita que casos semelhantes já geraram punições. Especialistas também destacam que patrocinadores e monitoramento por Inteligência Artificial tornam o risco mais mensurável para marcas hoje.
Onde a campanha foi exibida e qual a relação com a transmissão da Copa pelo SBT?
A campanha da 99app ocorreu durante a cobertura da Copa do Mundo, no mesmo dia em que a seleção jogava e a competição era transmitida pelo SBT, segundo a reportagem. A presença de patrocinadores oficiais como a Nike torna qualquer associação não autorizada à imagem da seleção mais sensível legalmente.
