Vinicius Balbino 
CBF — A confederação tomou medidas formais contra quatro empresas que, segundo apuração, teriam lançado campanhas associadas à seleção durante a Copa. A iniciativa busca proteger contratos de patrocínio e reduzir o uso indevido de símbolos e referências ao torneio; a matéria foi atualizada em 22/06/2026 às 18h31 (Brasília UTC-3).
- Flash resumo: CBF notificou extrajudicialmente 99, BYD, Bradesco e Nubank e monitora redes para coibir possíveis ações de marketing de emboscada.
Por que a CBF acionou as empresas
A entidade tem afirmado que o objetivo é resguardar os direitos dos patrocinadores oficiais, como iFood, Volkswagen e Itaú, e evitar que outras marcas se beneficiem sem pagar pelo espaço publicitário da Copa.
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Ver todos →Segundo a apuração, a CBF enviou notificações extrajudiciais a 99, BYD, Bradesco e Nubank. Notificação extrajudicial serve para tentar resolver disputas fora da Justiça.
"Até o momento, o Nubank não tem conhecimento de qualquer notificação relacionada a este tema e mantém seus canais de comunicação abertos para eventuais esclarecimentos"
Consequências práticas e precedentes
Depois da notificação, campanhas podem ser removidas das plataformas e empresas podem enfrentar multas ou medidas previstas por autorregulação publicitária — o artigo 31 do Código Brasileiro de Autorregulação Publicitária é citado como base para condenar "carona" ou "emboscada".
Casos históricos citados incluem a ação da cervejaria Bavária em 2010 e disputas entre marcas como Adidas e Nike; exemplos que mostram risco e recompensa para quem tenta surfar em grandes eventos sem patrocínio.
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Perguntas Frequentes
O que a CBF fez exatamente ao notificar 99, BYD, Bradesco e Nubank?
CBF notificou extrajudicialmente as empresas 99, BYD, Bradesco e Nubank, apontando supostas campanhas irregulares associadas à seleção brasileira durante a Copa. A ação visa coibir o chamado marketing de emboscada e foi registrada publicamente na apuração atualizada em 22/06/2026 às 18h31 (Brasília UTC-3).
Quais marcas são protegidas pelas ações da CBF e quem são os patrocinadores afetados?
CBF tem parcerias com iFood, Volkswagen e Itaú, e a notificação busca preservar os direitos comerciais desses patrocinadores. A medida impede que concorrentes dessas marcas obtenham exposição indevida durante a cobertura da seleção brasileira na Copa transmitida pelo SBT.
Quais sanções podem ocorrer após uma notificação da CBF por emboscada?
CBF pode exigir a remoção de campanhas nas redes sociais e apoiar processos com base no Código Brasileiro de Autorregulação Publicitária, especialmente o artigo 31; em prática, isso pode levar a multas ou medidas corretivas aplicadas às empresas notificadas.
O Nubank recebeu a notificação e qual foi a resposta oficial?
CBF incluiu o Nubank entre as empresas notificadas, segundo a apuração, mas o Nubank afirmou que "Até o momento, o Nubank não tem conhecimento de qualquer notificação relacionada a este tema e mantém seus canais de comunicação abertos para eventuais esclarecimentos". Bradesco não comentou; 99 e BYD não responderam até a publicação.
Como a CBF identifica campanhas que seriam marketing de emboscada durante a Copa?
CBF tem monitorado redes sociais e o mercado para detectar ações irregulares, apoiando-se em ferramentas de monitoramento — a reportagem registra que organizações e patrocinadores usam inteligência artificial para vigiar menções; a própria Fifa tem aplicado essas tecnologias na Copa de 2026.
