Samuel Vitor 
Disney+ — a plataforma está testando uma busca com inteligência artificial que aceita descrições em linguagem natural, voz ou sugestões para gerar recomendações imediatas e personalizadas, uma mudança que promete reduzir o tempo gasto procurando títulos e alterar como o catálogo é descoberto pelo assinante.
- Flash resumo: recurso em beta para um pequeno grupo cria fileiras personalizadas a partir de pedidos como “noite de filmes em família” ou “algo para maratonar”.
Busca em linguagem natural transforma a descoberta no momento
O novo sistema do Disney+ permite que o assinante descreva o que quer assistir — por texto, voz ou escolhendo sugestões prontas — e receba em seguida uma fileira com filmes e séries alinhados ao pedido.
Nas imagens divulgadas pela empresa aparecem opções como “noite de filmes em família”, “algo para assistir com crianças”, “uma produção para maratonar” ou “algo reconfortante”. Após a seleção, o serviço monta uma fila personalizada baseada nesse contexto.
“A ferramenta com inteligência artificial foi criada para ajudar os espectadores a sair do ‘não sei o que assistir’ e chegar a recomendações relevantes com base no contexto e nas necessidades daquele momento.”
Tendência nos streamings e experimentos paralelos na ESPN
A iniciativa do Disney+ acompanha movimentos similares no mercado: em 2025, a Netflix testou uma busca conversacional desenvolvida com tecnologia da OpenAI, e agora a Disney expande testes de IA também à ESPN.
O ESPN Search funciona mais como um chatbot esportivo: perguntas em linguagem natural retornam respostas, estatísticas e conteúdos baseados em décadas de artigos, informações da ESPN Research, metadados e sistemas de estatísticas. Assim como no Disney+, essa ferramenta está em beta para parte dos usuários.
A busca focada em descoberta específica reforça a direção da empresa em inteligência artificial: a Disney selecionou cinco empresas para o Disney Accelerator de 2026 e, no relatório do terceiro trimestre fiscal de 2026, o CEO Josh D’Amaro afirmou que o Disney+ segue central nos planos digitais da companhia.
O que você acha? Você acha que essa busca por IA vai facilitar o que você quer assistir? Para acompanhar mais, acesse nossa editoria.
Perguntas Frequentes
O que é a busca por IA do Disney+ e como ela funciona na prática?
A busca por IA do Disney+ permite que assinantes descrevam o que querem ver em linguagem natural, por voz ou escolhendo sugestões apresentadas pela plataforma. Ao selecionar uma opção — por exemplo “noite de filmes em família” — o sistema cria uma fileira personalizada com títulos do catálogo, priorizando o contexto “naquele instante”.
Quem pode testar a nova busca do Disney+ e o Brasil está incluído no beta?
A Disney descreve o recurso do Disney+ como um experimento beta limitado e disponível apenas para um pequeno grupo de assinantes. A empresa não informou quais países participam do teste nem uma data de liberação ampla, portanto ainda não há confirmação oficial sobre disponibilidade no Brasil.
Em que a busca por IA do Disney+ difere das recomendações atuais do serviço?
No Disney+, o diferencial é que a IA considera o pedido do usuário “naquele instante”, mesmo quando foge do histórico habitual do perfil. Hoje, grande parte das recomendações depende do histórico individual; o novo sistema soma esse histórico ao contexto expressado pelo assinante para sugerir conteúdos diferentes.
Outras plataformas também estão testando buscas conversacionais em streaming?
O Disney+ não é o único a experimentar buscas conversacionais: em 2025 a Netflix testou uma busca desenvolvida com a OpenAI e também soluções de busca por voz. A diferença é que cada empresa aplica a tecnologia a objetivos distintos, e a Disney estende os testes tanto ao Disney+ quanto ao ESPN Search.
Como a busca por IA se encaixa nos planos maiores da Disney para tecnologia?
Para o Disney+, a busca por IA integra investimentos mais amplos em inteligência artificial da Disney; a companhia anunciou cinco empresas selecionadas para o Disney Accelerator de 2026 e, no terceiro trimestre fiscal de 2026, o CEO Josh D’Amaro reforçou que o Disney+ continuará recebendo maior personalização e benefícios para assinantes.
