Vinicius Balbino 
Disney+ — A plataforma mostrou formatos que transferem parte do controle da publicidade para o espectador e abrem canais diretos de oferta ao smartphone, um movimento pensado para tornar o inventário comercial mais valioso e mensurável para anunciantes.
Como serão os anúncios interativos e conectados
O recurso chamado Ad Selector permite que o espectador escolha entre opções de anúncios antes do início do conteúdo, em vez de receber um único comercial padronizado. A ideia é reduzir a sensação de interrupção e aumentar o engajamento ao entregar peças que o público explicitamente aceita assistir.
Outra novidade, o Video+, conecta TV e celular: ofertas relacionadas ao anúncio podem ser enviadas para o smartphone do usuário sem parar a reprodução na tela grande. Juntas, essas soluções visam integrar experiência de consumo e resposta comercial.
Ferramentas de segmentação como o Disney Audience Graph e o Disney Select foram apresentadas para que anunciantes mapeiem grupos de espectadores dentro do ecossistema da companhia. O Disney Ad Creative Studio usa inteligência artificial para gerar variações de peças publicitárias com rapidez, facilitando adaptações para públicos distintos.
Em frase geral sobre estratégia, a empresa resumiu a visão em uma ideia sobre o futuro do ecossistema de streaming e conversa social.
"O futuro do streaming é compartilhado."
Disponibilidade, preços e impacto para anunciantes
As tecnologias foram mostradas no Upfront 2026 para Austrália e Nova Zelândia, mas não houve definição de quais recursos chegam primeiro nem cronograma de lançamento regional. A companhia deixou claro que ainda não há confirmação de lançamento dessas ferramentas em outras regiões.
O plano Padrão com anúncios passou a valer na Austrália e Nova Zelândia em 21 de abril de 2026, com preço de AU$ 9,99 mensais na Austrália e NZ$ 9,99 na Nova Zelândia. Essas cifras dão um referencial do modelo comercial que a empresa começa a explorar localmente.
O posicionamento também coloca os esportes e a transmissão ao vivo como elementos centrais da estratégia comercial, integrando conteúdo sob demanda e transmissões ao vivo em um mesmo inventário publicitário. Para anunciantes, o conjunto de produtos promete mais opções de segmentação e formatos adaptáveis.
Para acompanhar iniciativas e detalhes oficiais sobre o serviço, consulte a página do Disney+.
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Perguntas Frequentes
Como funciona o Ad Selector do Disney+ para escolher qual anúncio assistir?
O Disney+ disponibiliza o recurso Ad Selector que apresenta ao espectador várias opções de anúncios antes do conteúdo, permitindo que ele selecione qual peça ver. Esse formato, mostrado no Upfront 2026 para Austrália e Nova Zelândia, busca reduzir abandono e aumentar a relevância das impressões para anunciantes.
Quais tecnologias a Disney+ apresentou no Upfront da Austrália e Nova Zelândia?
O Disney+ mostrou ferramentas como Ad Selector, Video+, Disney Audience Graph, Disney Select e o Disney Ad Creative Studio durante o Upfront 2026 na região. Essas soluções combinam segmentação de audiência, entrega de ofertas ao celular e criação acelerada de criativos via inteligência artificial.
O plano com anúncios do Disney+ já está disponível na Austrália, Nova Zelândia e no Brasil?
O Disney+ lançou o plano Padrão com anúncios na Austrália e Nova Zelândia em 21 de abril de 2026 por AU$ 9,99 e NZ$ 9,99 mensais; para o Brasil, nenhuma das tecnologias anunciadas tem lançamento confirmado até o momento. A presença do plano com anúncios no Brasil já existe, porém sem essas novidades anunciadas na região.
