Rafael Menezes 
Google — a decisão da corte que tratou da divisão do negócio de tecnologia de anúncios da empresa evita mudanças radicais na estrutura do mercado e tende a preservar o poder da companhia sobre a cadeia de leilões publicitários online. Especialistas apontam que, sem cisões, a competitividade entre servidores e exchanges pode continuar limitada, com efeitos diretos para publishers e anunciantes.
Brinkema rejeita divórcio: o que foi negado
A juíza Leonie M. Brinkema negou os pedidos centrais do processo de remédios: a venda da AdX, a abertura do código do mecanismo de leilão final do DoubleClick for Publishers (DFP) e a cisão do negócio de servidor de anúncios DFP. Essas eram as soluções estruturais mais duras pleiteadas pelo Departamento de Justiça.
Em vez disso, a ordem judicial aceita a maior parte das propostas comportamentais apresentadas pelas partes, sujeitas a ajustes descritos em uma opinião da juíza que segue sob sigilo enquanto trechos confidenciais são identificados para redação.
“Estamos muito satisfeitos de que o tribunal rejeitou a proposta do Departamento de Justiça de separar ferramentas que ajudam pequenas empresas a encontrar novos clientes e crescer.”
Próximos passos e impacto prático
A corte determinou que Google e os autores da ação devem apresentar um acordo conjunto de julgamento final dentro de 30 dias; se não houver consenso, cada lado terá de submeter sua versão. Esse prazo curto define a agenda para as mudanças exigidas — e limita a janela para remédios mais profundos.
Com a permanência da infraestrutura da Google à frente tanto do exchange quanto do servidor de editores, analistas afirmam que as alterações provavelmente serão técnicas e comportamentais, não estruturais. Na prática, isso pode significar disponibilização de dados em tempo real, ajustes em regras de precificação e supervisão por monitor externo, medidas que historicamente afetam menos a posição dominante do que a venda de ativos.
Vale lembrar o contexto: em abril de 2025 o Departamento de Justiça obteve uma condenação por manter monopólios no servidor de editores e na exchange, mas a aplicação dessa decisão agora segue por vias menos disruptivas. No último resultado trimestral reportado, a receita de publicidade da Google foi de US$ 81,6 bilhões, o que ilustra o porte econômico envolvido por trás das disputas regulatórias.
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Perguntas Frequentes
O que a decisão da juíza Leonie M. Brinkema significa para o futuro do AdX da Google?
A Google mantém o controle do AdX após a decisão de Leonie M. Brinkema, que rejeitou o pedido para obrigar a venda da exchange. Em vez de uma cisão, a corte aceitou “a maioria” de remédios comportamentais e deu 30 dias para que as partes apresentem um acordo final, enquanto a opinião detalhada segue sob sigilo.
A condenação de abril de 2025 contra a Google foi anulada por esta decisão?
Google não teve a condenação de abril de 2025 anulada; a determinação de que a empresa havia mantido monopólios em servidores de editores e exchanges permanece como base do processo. O que mudou foi o tipo de remédio: a juíza recusou medidas de cisão e optou por remédios comportamentais em vez de dividir ativos.
Que medidas concretas a Google terá de cumprir após a ordem da juíza?
A Google deve cumprir remédios comportamentais ainda a definir na opinião que está sob sigilo, e pode incluir disponibilização de dados de leilões e supervisão por trustee, propostas que já haviam sido debatidas pela própria empresa. A corte também exigiu propostas finais de julgamento em até 30 dias, e rejeitou os três pedidos estruturais apresentados inicialmente.
