Rafael Menezes 
Apple — O iPhone está ganhando participação global quando o mercado de smartphones encolhe, sinalizando que a era do aparelho barato pode ter chegado ao fim e que qualidade, preço e inteligência artificial passam a ditar quem sobrevive no varejo.
- Flash resumo: iOS teve 23,6% de participação global; embarques devem cair 16,7% em 2026 e o preço médio por aparelho subiu cerca de 27,6% para US$581.
Por que a participação do iPhone cresce
A percepção de valor do iPhone está sustentando vendas mesmo com os custos de componentes em alta: consumidores parecem priorizar durabilidade e retenção de valor em vez do preço inicial mais baixo.
Dados de mercado mostram que, enquanto a base total de embarques cai, a fatia do iOS subiu para 23,6% e a queda ficou concentrada em dispositivos Android de entrada, cuja oferta vem sendo reduzida por fabricantes menores.
"A era do smartphone barato terminou." — Francisco Jeronimo, vice‑presidente da IDC, traduzido.
O que vem pela frente
O cenário também é moldado por decisões estratégicas da Apple: a empresa ainda não aumentou o preço médio do iPhone, mas há expectativa de um ajuste de US$100 em breve, e modelos como o iPhone 17 já figuram entre os mais vendidos do trimestre.
Nos planos de produto, foldables aparecem como aposta de alto valor — a previsão é de mais de 10 milhões de unidades no primeiro ano, mesmo com preço estimado acima de US$2.000 — e a introdução de Siri AI e serviços como Apple Upgrade pode acelerar a migração de usuários entre segmentos.
O que você acha? Você acredita que essa mudança elimina de vez o mercado de smartphones baratos? Para acompanhar mais, acesse nossa editoria.
Perguntas Frequentes
Por que o iPhone teve crescimento de participação enquanto embarques caem?
O iPhone registrou 23,6% de participação global com aumento relativo de demanda, enquanto embarques totais devem cair 16,7% em 2026. Essa dinâmica decorre da retirada de modelos de baixo custo e da preferência por dispositivos que mantêm valor, segundo índices consolidados do setor.
Quanto subiu o preço médio dos smartphones e o que isso significa para o mercado?
O preço médio por aparelho (ASP) subiu cerca de 27,6% para aproximadamente US$581, elevando a receita mesmo com menos unidades vendidas. Isso favorece fabricantes com escala e poder de negociação de componentes, ao passo que deixa margens reduzidas para fornecedores menores.
O iPhone 17 continua relevante nas vendas globais?
O iPhone 17 foi o smartphone mais vendido no mundo no segundo trimestre de 2026, posição que reforça a força da linha principal da Apple e contribui para a concentração dos top 10 em fabricantes como Apple e Samsung.
Qual o impacto esperado de um aumento de preço de US$100 no iPhone?
Um aumento de US$100 no preço do iPhone, amplamente esperado, pode testar a percepção de valor que atualmente favorece a marca; ainda assim, serviços como Apple Upgrade e a capacidade de retenção de valor do aparelho devem mitigar parte do impacto sobre a base instalada.
Como a Siri AI e os foldables entram nessa equação para a Apple?
A Siri AI integrada ao iPhone e parcerias para IA em mercados como a China são consideradas apostas-chave, enquanto o futuro iPhone dobrável — com preço estimado acima de US$2.000 — mira consumidores de alto poder aquisitivo; ambas as frentes podem ampliar receita e diferenciação.
