Beatriz Farias 
Samsung — A fabricante sul-coreana retomou a liderança do mercado global de smartphones no segundo trimestre, superando a concorrente direta com uma vantagem de dois pontos percentuais que reacende a disputa pelo primeiro lugar.
- Flash resumo: Samsung alcançou 23% de participação no Q2, Apple ficou com 21%; embarques globais caíram 7% na comparação anual.
Como a Samsung retomou a liderança
O avanço da Samsung para 23% do mercado no segundo trimestre foi impulsionado por um crescimento de 9% nas vendas em relação ao mesmo período de 2025, segundo dados do levantamento de mercado.
No primeiro trimestre as duas empresas estavam empatadas em 21%, e a virada no Q2 colocou a Samsung à frente por margem estreita — apenas dois pontos percentuais separam as duas maiores fabricantes.
A Samsung registrou crescimento de 9% nas vendas ante 2025 e chegou a 23% de participação no segundo trimestre, enquanto a Apple manteve 21% do mercado.
Panorama das fabricantes e do mercado
O resultado chegou num momento em que o mercado global de smartphones enfrenta retração: os embarques caíram 7% na comparação anual, efeito atribuído ao aumento nos preços de componentes, especialmente memória.
A Apple também teve tração, com embarques crescendo 13% na base anual, impulsionados pelo desempenho da linha iPhone 17, mas isso não foi suficiente para recuperar a liderança.
Entre as demais marcas, a Xiaomi sofreu queda de 26% nos embarques anuais e ficou com 11% do mercado no Q2; a vivo recuou 21%, enquanto OPPO manteve 10% e "Outras" somaram 27%.
Regiões mostraram diferenças: a América do Norte registrou alta anual de 6%, beneficiada por forte presença de aparelhos premium e linhas de financiamento, enquanto a Europa Ocidental teve queda de 1%.
O que você acha? Você acredita que a Samsung conseguirá manter a liderança diante da resposta da Apple e da volatilidade nos preços de componentes? Para acompanhar mais, acesse nossa editoria.
Perguntas Frequentes
Por que a Samsung voltou a liderar o mercado no segundo trimestre?
A Samsung voltou a liderar no segundo trimestre graças a um crescimento de 9% nas vendas ante o mesmo período de 2025, alcançando 23% de participação global. Esse avanço superou a estabilidade da rival, que ficou com 21%, e ocorreu em um trimestre marcado por queda geral nos embarques.
Qual foi a participação da Apple no período e o que a impulsionou?
A Apple terminou o trimestre com 21% de participação global, com embarques crescendo 13% na comparação anual. Esse desempenho foi atribuído ao bom resultado comercial da linha iPhone 17, que elevou as vendas apesar da perda da ponta do ranking.
Como o mercado global de smartphones se comportou no segundo trimestre?
O mercado global de smartphones registrou queda de 7% nos embarques em relação ao segundo trimestre de 2025, reflexo do aumento dos preços de componentes e da escassez de memória, segundo os dados reportados sobre o setor.
Que resultados tiveram Xiaomi, vivo e OPPO no trimestre?
A Xiaomi teve queda de 26% nos embarques anuais e ficou com 11% de participação no Q2; a vivo recuou 21%, ficando com 8%, enquanto a OPPO manteve 10% do mercado, mostrando perdas e estabilidade diversas entre as marcas.
Quais regiões se destacaram no desempenho por mercado?
A América do Norte foi a única região com crescimento anual, registrando alta de 6% no trimestre, impulsionada por modelos premium e financiamentos; já a Europa Ocidental apresentou queda de 1% no mesmo período.
