Mariana Costa 
Serasa — O interesse pela cultura da Coreia do Sul já se reflete no bolso dos brasileiros: levantamento recente aponta que uma parcela significativa do público não só consome conteúdo, mas desembolsa quantias expressivas em eventos, produtos e experiências relacionados ao universo coreano.
- Flash resumo: 41% dos entrevistados já participaram de shows ou eventos; 47% gastam até R$250 por mês com o tema.
Quanto o fandom movimenta na prática
A pesquisa da Serasa, feita em parceria com o Instituto Opinion Box, ouviu 1.453 pessoas em todo o Brasil entre 8 e 20 de julho de 2026 e traz números que ilustram hábitos de consumo concretos.
Entre os respondentes, 41% afirmaram já ter participado de shows, festivais ou eventos ligados à Coreia do Sul, e 40% citaram shows de K-pop entre os principais interesses. Os gastos variam: 27% gastaram entre R$101 e R$300 em eventos, enquanto 14% registraram desembolsos entre R$2.001 e R$5.000.
41% das pessoas interessadas em cultura coreana já foram a shows, festivais ou eventos relacionados à Coreia do Sul, segundo a pesquisa da Serasa e do Instituto Opinion Box.
Impacto financeiro e a ativação da Serasa no festival
O levantamento também mapeou o comportamento de consumo mensal: 47% dos entusiastas gastam até R$250 por mês com produtos, conteúdos ou experiências; 18% disseram gastar mais de R$500 mensais. Quase metade (49%) reconheceu ter gasto mais do que pretendia em compras relacionadas ao tema.
Em resposta a esse cenário, a Serasa levará a ação Sê‑Pop ao Festival da Cultura Coreana em São Paulo nos dias 15 e 16 de agosto de 2026. A ativação prevê sorteios de dois pares de ingressos para o Camarote Stadium, avaliados em R$20 mil cada par, com os sorteios marcados para as 20h15 do sábado e do domingo na tenda Sê‑Pop.
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Perguntas Frequentes
Quantas pessoas a pesquisa da Serasa e do Instituto Opinion Box ouviu e quando o levantamento foi feito?
A pesquisa da Serasa e do Instituto Opinion Box entrevistou 1.453 pessoas em todo o Brasil entre 8 e 20 de julho de 2026, com margem de erro de 2,5 pontos percentuais. O período de coleta inclui a data final de 20/07/2026, o que contextualiza os indicadores apresentados no levantamento.
Qual a proporção de interessados que já participou de shows e qual é o papel do K‑pop nessa parcela?
A pesquisa da Serasa aponta que 41% dos entrevistados interessados na cultura coreana já participaram de shows, festivais ou eventos, e 40% citaram apresentações de K‑pop entre seus principais interesses. Esses dados mostram que a experiência ao vivo é um componente central do envolvimento do público.
Quanto os fãs costumam gastar em eventos e no consumo mensal ligado à cultura coreana?
A Serasa indica que 27% dos participantes gastaram entre R$101 e R$300 em shows ou eventos; 12% desembolsaram de R$501 a R$1.000, e 14% relataram gastos entre R$2.001 e R$5.000. Em termos mensais, 47% gastam até R$250, enquanto 18% declaram despesas superiores a R$500.
O que a Serasa fará no Festival da Cultura Coreana e quais são as regras dos sorteios?
A Serasa vai promover a ativação Sê‑Pop no Festival da Cultura Coreana em São Paulo nos dias 15 e 16 de agosto de 2026, com dinâmica no estande para acumular senhas. Serão sorteados dois pares de ingressos para o Camarote Stadium, avaliados em R$20.000 cada par, com sorteios às 20h15 em ambos os dias.
A pesquisa aponta riscos financeiros entre os consumidores da cultura coreana?
A pesquisa da Serasa mostra sinais de risco: 49% dos entrevistados disseram ter gasto mais do que pretendiam com produtos ou experiências relacionadas à cultura coreana; 16% afirmaram ter usado o limite do cartão de crédito, 16% relataram compras por impulso e 11% já buscaram renda extra para custear aquisições.
