Thiago Nogueira 
Xbox — A empresa lançou a nova divisão chamada XP com o objetivo claro de levar suas franquias para além do universo dos jogos, alcançando públicos por meio de filmes, séries, produtos licenciados e eventos ao vivo. A mudança reposiciona equipes e lideranças para priorizar experiências que atinjam não apenas jogadores, mas também consumidores gerais.
Como a XP está organizada
A XP será composta por quatro frentes principais: Xbox Pictures, dedicada a adaptações para séries e filmes; Xbox Products, voltada a merchandising e itens licenciados; Xbox Places, responsável por eventos, atrações e experiências imersivas; e Xbox Partnerships, que cuidará de parcerias com criadores, marcas e patrocínios.
Para centralizar essas operações e posicionar as franquias em novos mercados, a XP ficará ligada diretamente à liderança global da marca. Informações institucionais e material oficial sobre a iniciativa estão disponíveis no site da Xbox.
“Nossas franquias podem significar mais para as pessoas do que o tempo que elas passam as jogando, e Kayleen sabe como construir essas experiências dentro da indústria sem perder o que faz as pessoas se importarem com ela em um primeiro lugar”, declarou Asha Sharma.
Impacto nas lideranças e nos próximos passos
Como parte da reorganização, Kayleen Walters deixa o cargo na Mojang para assumir a presidência da XP, enquanto Maria Angelidou-Smith, executiva vinda da Meta, assume a Mojang. Ambas passarão a responder diretamente a Asha Sharma, reforçando uma cadeia de comando voltada à expansão transmidia das marcas.
Final Fantasy 9 retorna em coletânea anunciada pela Square Enix
Leia a matéria completa →
The Wheel of Time: retorno é elogiado por fãs após cancelamento
Leia a matéria completa →
Bleach: Thousand-Year Blood War retorna com novo lançamento oficial
Leia a matéria completa →
Tabela do Brasileirão 2026: classificação atualizadaVer classificação, artilharia e próximos jogos →A movimentação alinha a estratégia da Xbox a exemplos recentes do mercado que exploraram franquias além dos jogos, como adaptações cinematográficas e parques temáticos. Até o momento, a nova divisão não detalhou cronogramas ou títulos específicos a serem adaptados.
O que você acha? Você acredita que a XP vai ampliar o alcance das franquias da Xbox além dos jogadores? Para acompanhar mais, acesse nossa editoria.
Foto: Divulgação
Perguntas Frequentes
O que é a XP da Xbox e qual é o objetivo dessa nova divisão?
A XP da Xbox é uma divisão criada para expandir franquias dos videogames para cinema, televisão, produtos licenciados, merchandising, eventos e patrocínios. Anunciada na quinta-feira (8), a XP visa alcançar públicos que não são necessariamente jogadores, concentrando adaptações, produtos e experiências sob uma gestão dedicada.
Quem assume a XP e quem comandará a Mojang após a mudança?
Kayleen Walters será a presidente da XP, deixando o comando da Mojang; Maria Angelidou-Smith, proveniente da Meta, assume a Mojang. Ambas passarão a responder diretamente a Asha Sharma, posição que centraliza decisões sobre como as franquias serão desenvolvidas fora do mercado de games.
Quais são as divisões internas da XP e o que cada uma fará?
A XP inclui quatro áreas nomeadas: Xbox Pictures (adaptações para séries e filmes), Xbox Products (produção de itens licenciados e merchandising), Xbox Places (eventos, experiências imersivas e atrações) e Xbox Partnerships (parcerias com criadores, marcas e patrocínios). Cada área atenderá um canal específico de expansão.
