Gloria Maria 
Apple TV — Na última semana do mandato de Tim Cook como CEO, a plataforma anunciou um novo aumento de preços nos Estados Unidos que já vale de imediato, mexendo diretamente no bolso de assinantes mensais e anuais.
- Flash resumo: Mensal sobe US$2 (de US$12,99 para US$14,99); anual vai de US$99 para US$119; o bundle Apple One pula para US$21,95.
A alta e o impacto direto na fatura
O aumento anunciado faz o preço mensal do serviço passar para US$14,99, enquanto a assinatura anual agora custa US$119. Assinantes atuais serão notificados sobre a mudança com pelo menos um mês de antecedência antes da próxima cobrança.
Trata-se da quarta elevação de preço desde o lançamento do serviço em 2019, quando a mensalidade inicial era de US$4,99—ou seja, o custo atual é cerca de três vezes o valor de estreia.
“Tivemos o lançamento teatral de F1, um dos filmes esportivos de maior bilheteria da história. E neste ano, não tivemos. Isso impactou tanto o trimestre de junho quanto o de setembro.” — Kevan Parekh, diretor financeiro da Apple, em declaração a investidores em julho.
Onde a Apple se posiciona no mercado de streaming
A mudança acompanha uma tendência do setor: concorrentes como Netflix, HBO Max, Disney+ e Paramount+ também vêm reajustando preços nos últimos anos. O movimento parece buscar aumento de receita para a divisão de Serviços, que registrou US$30,7 bilhões no trimestre encerrado em junho, abaixo do esperado.
Mesmo com catálogo elogiado — que inclui títulos como Widow’s Bay, Pluribus, Shrinking, The Studio e Severance, além de filmes como CODA e o blockbuster F1 — a base de assinantes estimada fica atrás de gigantes: a plataforma é calculada em cerca de 60 milhões de assinantes, contra mais de 325 milhões da Netflix no fim de 2025.
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Perguntas Frequentes
Quanto vai custar a assinatura mensal e anual do Apple TV nos EUA após o aumento?
Apple TV terá assinatura mensal de US$14,99 e anual de US$119 nos Estados Unidos após o ajuste. A mensal subiu de US$12,99 (alta de US$2) e a anual de US$99. O bundle Apple One também foi reajustado para US$21,95 por mês; assinantes receberão aviso com um mês de antecedência antes da cobrança.
Por que a Apple justificou o aumento do preço do Apple TV agora?
O aumento do Apple TV segue uma tendência do mercado de streaming e tem objetivo declarado de ajustar receita: a divisão de Serviços da Apple registrou US$30,7 bilhões no último trimestre encerrado em junho, valor abaixo das expectativas, e a correção mira melhorar o desempenho financeiro.
Quantos assinantes o Apple TV tem hoje e como isso se compara com rivais como a Netflix?
Apple TV é estimada em cerca de 60 milhões de assinantes, segundo apurações do mercado. Em comparação, a Netflix reportou mais de 325 milhões de assinantes ao final de 2025; plataformas como Peacock e Paramount+ têm números na casa de 48 milhões e 81,6 milhões, respectivamente.
Quais séries e filmes do Apple TV justificam o ajuste de preço?
O catálogo do Apple TV traz títulos premiados e de grande visibilidade, como Widow’s Bay, Pluribus, Shrinking, The Studio e Severance, além de vencedores de prêmios: CODA ganhou o Oscar de melhor filme e o estúdio acumula 89 indicações ao Emmy nesta temporada.
Quando os assinantes do Apple TV começarão a ver o novo valor na fatura?
A correção de preço no Apple TV passa a valer imediatamente nos Estados Unidos, e os assinantes atuais serão avisados com um mês de antecedência antes da próxima fatura. Esse é o quarto aumento desde o lançamento do serviço em 2019, quando a mensalidade era US$4,99.
