Vinicius Balbino 
Chery — a montadora chinesa abriu a porta para um movimento de expansão no segmento de luxo no Brasil ao apresentar a concessionários nacionais os portfólios da Freelander e da Luxeed durante visitas à China. A iniciativa já está em análise entre parceiros e pode transformar o posicionamento da marca no país, com passos que vão além da simples importação.
Modelos e imagem: Luxeed busca design esportivo, Freelander mira herança Land Rover
Os produtos da Luxeed foram mostrados com ênfase em design e tecnologia, incluindo um SUV coupé e um sedã médio, além de uma minivan de luxo. O Luxeed RX chamou atenção por inspiração estética claramente ligada a modelos esportivos de alto padrão.
Já a Freelander aparece alinhada a uma ligação técnica e de estilo com a tradição da Land Rover, apontando para clientes que procuravam a marca inglesa mas agora podem migrar para opções chinesas com forte digitalização a bordo.
A chegada da Freelander e da Luxeed ao mercado brasileiro está sendo avaliada para implementação por volta de 2028, dependendo da aprovação dos concessionários e das condições comerciais.
Estratégia comercial e possibilidade de produção local
O projeto prevê que, se aprovado pelos empresários, a introdução das duas marcas ao portfólio brasileiro será feita de forma escalonada, com atenção especial a preços competitivos do Luxeed RX e a posicionamento premium da Freelander.
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Tabela do Brasileirão 2026: classificação atualizadaVer classificação, artilharia e próximos jogos →Além da importação inicial, foi considerada a opção de produção local: a montagem da Freelander poderia ocorrer em Itatiaia, no Rio de Janeiro, aproveitando infraestrutura já utilizada no passado para modelos da marca inglesa, caso a demanda e os acordos industriais justifiquem o investimento.
O que você acha? Você considera essa estratégia capaz de mudar a percepção do mercado de luxo no Brasil? Para acompanhar mais, acesse nossa editoria.
Perguntas Frequentes
Como a Chery está apresentando a chegada da Freelander e da Luxeed ao mercado brasileiro?
A Chery levou um grupo de concessionários à China para mostrar os produtos da Freelander e da Luxeed e avaliar a aceitação comercial; a proposta prevê introdução ao mercado brasileiro com modelos premium e análise de investimentos, incluindo a possibilidade de produção nacional condicionada à aprovação dos parceiros.
Quais são os destaques do Luxeed RX que podem atrair compradores no Brasil?
O Luxeed RX destacou-se por um design esportivo que remete a modelos de alto desempenho, além de tecnologia embarcada; em testes no circuito de Zhejiang o RX registrou 1min43s210, número usado para ressaltar seu desempenho em comparação com rivais.
Há previsão de fabricação local da Freelander no Brasil e onde seria a planta?
A produção local da Freelander foi mencionada como uma possibilidade, com apreensão específica sobre montagem em Itatiaia, no Rio de Janeiro, aproveitando instalações e histórico de produção de SUVs naquela região, desde que o plano comercial e os investimentos sejam viáveis.
