Thiago Nogueira Disney — a empresa deslocou criadores de conteúdo ao centro de sua comunicação em 2026, transformando experiências nos parques, acesso a bastidores e ações com estúdios em um canal de alcance massivo para fãs e potenciais assinantes.
Escala e alcance: números que mudam a estratégia
A Disney já trabalhou com mais de 6 mil criadores em 2026, um aumento de 30% em relação ao ano anterior, segundo os dados divulgados pela própria companhia.
As publicações desses parceiros somaram quase 12 bilhões de impressões, indicador que contabiliza quantas vezes os conteúdos foram exibidos aos usuários — incluindo visualizações repetidas — e que reflete a capacidade dos criadores de ampliar campanhas além dos canais oficiais.
“Vamos ser sinceros: os criadores de conteúdo são nossos melhores outdoors digitais hoje em dia.”
Conteúdo dos criadores sai das redes e entra no streaming
Além das redes sociais, a Disney planeja levar parte do material produzido por influenciadores para o próprio serviço de streaming, incluindo formatos verticais e vídeos curtos.
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Tabela do Brasileirão 2026: classificação atualizadaVer classificação, artilharia e próximos jogos →Em agosto, a empresa anunciou uma parceria com o TikTok e expandiu o formato de vídeos verticais chamado Verts, lançado em março, que deverá ser incorporado ao Disney+ e disponível gradualmente também em outras regiões.
Eventos como o Somos Magic Summit, voltado a criadores latinos, reuniram quase 70 participantes com um alcance coletivo de cerca de 185 milhões de seguidores, gerando grande volume de produções sobre parques, trailers e bastidores.
Parcerias comerciais remuneradas coexistem com ações não pagas: em encontros como o summit, a empresa cobriu hospedagem sem exigir número mínimo de publicações, enquanto acordos comerciais específicos continuam vigentes para promoções e produtos.
Foto: Divulgação
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Perguntas Frequentes
Como a Disney trabalhou com mais de 6 mil criadores em 2026?
A Disney trabalhou com mais de 6 mil criadores em 2026, ampliando parcerias em 30% sobre 2025 e combinando convites a bastidores, eventos nos parques e acesso a estúdios como Pixar, Marvel e Star Wars. Essa rede gerou quase 12 bilhões de impressões, integrando campanhas pagas e ações de visibilidade espontânea.
O que é o Verts e como a Disney pretende usá-lo no Disney+?
O Verts é o feed de vídeos verticais da Disney lançado em março, e a Disney planeja incorporar esse formato ao Disney+ para exibir cenas, conteúdos curtos e material criado por influenciadores; em agosto houve ainda uma parceria com o TikTok para facilitar a produção de vídeos usando elementos das franquias.
A Disney usará influenciadores em eventos como o Super Bowl e o Grammy?
A Disney pretende envolver criadores em grandes eventos como o Super Bowl e o Grammy Awards, transmitidos pela ABC, e já articula ações com a ESPN; acordos anunciados também incluem projetos com parceiros como o Dude Perfect para conteúdos ligando Vingadores, Star Wars e cobertura do Super Bowl de 2027.
