Mariana Costa 
Netflix — a plataforma deu um passo que realimenta a corrida por IA em Hollywood ao adquirir a startup InterPositive por US$587 milhões e admitir que cerca de 300 programas já usaram recursos generativos em alguma etapa. A operação reacende debates sobre criatividade, direitos de imagem e o papel de novas empresas que querem reescrever as regras da produção audiovisual.
Como Netflix e os grandes estúdios estão escalando a tecnologia
Além da compra da InterPositive, a Netflix afirmou que experimenta projetos que vão de animação gerada por IA a réplicas de voz para formatos específicos, ampliando o uso em roteiros, áudio e workflows de produção.
Empresas como Amazon MGM e Lionsgate também criaram cargos e divisões de IA: Amazon MGM lançou o “AI Studios” e patrocinou conferências setoriais; Lionsgate contratou sua primeira chief AI officer e fez parceria de equity com o Runway para explorar novas frentes de conteúdo.
“É um amadurecimento de algumas das ferramentas, onde elas realmente podem ser usadas agora, e muitos estúdios também veem essa corrida por território.” — Erik Weaver.
Startups e polêmicas: Tilly Norwood, festivais e resistência pública
No front das iniciativas independentes, Particle 6 ganhou atenção com a atriz sintética Tilly Norwood e o filme “Misaligned”, enquanto Fountain 0 levou “Dreams of Violets” a um festival importante, demonstrando provas de conceito para produções inteiramente geradas por IA.
Reações do público e profissionais variam: houve críticas em redes sociais a usos específicos de IA em títulos recentes, e casos de criadores que recuaram em projetos após controvérsia. Paralelamente, gigantes de tecnologia como Google DeepMind investiram em parcerias com cineastas e até um aporte de US$75 milhões ligado a um estúdio independente.
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Perguntas Frequentes
O que a Netflix comprou e quanto pagou pela InterPositive?
A Netflix comprou a InterPositive por US$587 milhões, uma aquisição anunciada em março que posiciona a empresa para incorporar ferramentas de IA específicas ao processo de produção. A compra foi apresentada como parte da estratégia da Netflix de integrar soluções que apoiem criadores e acelerem etapas como pré-visualização, áudio e edição.
Quantos programas da Netflix já usaram IA e em que escala?
A Netflix informou que cerca de 300 programas em seu catálogo incorporaram tecnologia generativa em algum nível, abrangendo desde ajustes de roteiro até experimentos com áudio sintético. Esse número reflete usos variados e sinaliza um movimento amplo da plataforma para testar IA em produção, distribuição e personalização de conteúdo.
Quais startups de IA estão causando mais debate em Hollywood?
Particle 6 e Fountain 0 figuram entre as startups mais comentadas: Particle 6 criou a atriz sintética Tilly Norwood e lançou “Misaligned”, enquanto Fountain 0 exibiu “Dreams of Violets” em festival e trabalhou com licenciamento de imagem. Essas iniciativas provocaram discussões sobre empregos, direitos de imagem e limites criativos.
