Dimitri Lares 
PlayStation — Vagas abertas neste ano e uma patente registrada em maio mostram que a Sony está montando uma estrutura de publicidade para o console, com intenção explícita de levar anúncios de marcas externas ao ecossistema do PlayStation. A movimentação busca monetizar sem elevar o gasto direto dos jogadores.
- Flash resumo: Vagas globais e uma patente sinalizam anúncios em telas de carregamento; dados da eMarketer apontam baixa fatia atual de receita publicitária nos games.
- Transmissão: Max
Contratações e sinalização de alcance global
Vagas publicadas neste ano pela Sony indicam a criação de uma organização de publicidade voltada ao PlayStation, incluindo posições em mercados-chave como Inglaterra e nos Estados Unidos.
Uma oferta para a sede da Sony Interactive Entertainment em San Mateo cita a função de Diretor de Parcerias com Cliente e descreve a responsabilidade de "desenvolver e executar estratégias de crescimento que expandam os negócios de publicidade da SIE Media Solutions com marcas não endêmicas".
"Os gastos dos consumidores com jogos se tornaram mais sensíveis ao preço. As publishers precisam de uma alavanca de monetização que não aumente os custos para os jogadores, e a publicidade é a escolha óbvia. A barreira restante é a infraestrutura de anúncios, e isso está sendo construída aos poucos", declara Bourne.
O que os números e uma patente dizem sobre a aposta
Dados citados da eMarketer mostram que os videogames ocupam tanto tempo dos usuários quanto vídeos em redes sociais, mas ainda geram cerca de um décimo da receita publicitária por minuto.
O que você acha? O que você acha dessa polêmica? Para acompanhar mais, acesse nossa editoria.
Perguntas Frequentes
O PlayStation quer colocar anúncios nas telas de carregamento dos jogos?
O PlayStation tem uma patente registrada em maio que sugere exibir anúncios durante telas de carregamento. Essa documentação, somada às vagas abertas neste ano para uma organização de publicidade, indica intenção técnica e estrutural de testar formatos como anúncios guiados por IA enquanto jogos iniciam.
Que tipo de marcas a Sony pretende trazer para o PlayStation?
O PlayStation planeja trabalhar com marcas "não endêmicas", segundo uma vaga em San Mateo para Diretor de Parcerias com Cliente. A descrição da posição menciona desenvolver estratégias para expandir os negócios de publicidade da SIE Media Solutions especificamente com marcas externas ao universo de games.
A Sony já formou uma equipe de publicidade dedicada ao PlayStation?
A Sony abriu vagas neste ano que, em conjunto, indicam a formação de uma organização de publicidade do PlayStation; uma posição inativa no Reino Unido mencionava explicitamente que a empresa "acabou de formar uma organização de publicidade do PlayStation". As contratações aparecem nos principais mercados globais.
Qual é o tamanho do mercado publicitário em games segundo analistas citados?
A eMarketer, mencionada no apanhado citando Jacob Bourne, aponta que os jogos capturam tanto tempo quanto vídeos em redes sociais, mas geram cerca de um décimo da receita publicitária por minuto e devem representar 2,4% dos gastos com publicidade digital nos EUA em 2026.
Esses anúncios vão aumentar o custo para os jogadores?
A estratégia detectada para o PlayStation procura monetizar sem elevar custos diretos aos consumidores; essa é a justificativa apontada por analistas citados, e a infraestrutura de anúncios vem sendo construída de forma gradual, conforme as vagas e a patente indicam.
