Gloria Maria 
SBT — A emissora decidiu reavaliar sua relação comercial com o Ibope após identificar discrepâncias nos números de audiência que podem afetar vendas de cotas e negociações de direitos, sobretudo às vésperas da Copa do Mundo de 2026.
- Flash resumo: SBT alega divergências entre números prévios e consolidados (ex.: 3,1 para 4 pontos) e reporta casos com até 10% de queda nos consolidados em transmissões com a TNT Sports.
O problema por trás dos números
Executivos do canal passaram a questionar a metodologia do instituto após constatarem diferenças relevantes entre os índices exibidos em tempo real e os valores consolidados do Ibope.
Em um episódio citado pela emissora, a convocação da seleção nacional — transmitida em parceria com outras redes — apresentou 3,1 pontos nos números prévios da Grande São Paulo e 4 pontos no consolidado, invertendo a posição relativa em relação à Band.
"O SBT decidiu reavaliar sua relação comercial com o Ibope após identificar supostas falhas em medições de audiência nas últimas semanas."
Impacto comercial e técnica de medição
Além do caso com a convocação, o SBT relatou divergências também em transmissões da Champions League feitas em parceria com a TNT Sports, onde consolidados ficaram até 10% abaixo dos números em tempo real.
O instituto de medição opera atualmente com uma base de 6.600 domicílios nas 15 principais regiões metropolitanas e usa identificação de áudio para localizar o conteúdo assistido. A emissora questiona limitações desse método quando o mesmo evento é exibido simultaneamente por diferentes canais.
O impasse envolve também a discussão sobre custos do serviço contratado. O Ibope afirmou, em nota, desconhecer qualquer insatisfação da emissora e disse seguir atendendo o SBT normalmente, enquanto a emissora avalia seguir caminho semelhante ao adotado pela RedeTV!, que decidiu não renovar o contrato com o instituto.
Transmissão: Band | SBT | TNT Sports. Para acompanhar nossa cobertura sobre televisão e bastidores do mercado, acesse a editoria de TV e Novelas: https://diariodamidia.com.br/categoria/tv-news.
O que você acha? A emissora deve romper com o instituto ou buscar uma auditoria independente? Para acompanhar mais notícias sobre TV e bastidores, acesse nossa editoria de TV e Novelas.
