Dimitri Lares 
Sony — a fabricante japonesa anunciou que não irá expor na CES 2027 em Las Vegas, uma decisão que interrompe uma presença ininterrupta iniciada na edição inaugural de 1967 e marca uma mudança visível na forma como a empresa escolhe dialogar com o mercado.
Por que a Sony decidiu ficar fora da CES
A saída foi justificada pela empresa como parte de uma avaliação estratégica da presença em eventos e das necessidades de negócio. Em comunicado, a Sony aponta que passa a priorizar entretenimento, propriedade intelectual e tecnologias de apoio a criadores, áreas que, segundo a companhia, exigem canais de comunicação próprios.
Na prática, isso significa menos dependência de feiras generalistas e mais uso de estruturas próprias para transmissões, campanhas e apresentações, o que permite controlar o timing e o formato dos anúncios.
A Sony participou da CES desde 1967, mas para 2027 a empresa optou por rever a forma como se apresenta em feiras, citando foco em entretenimento, IP e ferramentas para criadores.
O que muda para produtos, o Afeela e para a CES
A ausência não impede lançamentos: o comunicado deixa claro que novidades de câmeras, áudio, TVs e games devem continuar chegando, porém por outros canais e formatos. Para fãs do PlayStation, o impacto imediato tende a ser limitado, já que a marca costuma anunciar jogos e hardware em eventos próprios e transmissões controladas.
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Tabela do Brasileirão 2026: classificação atualizadaVer classificação, artilharia e próximos jogos →O contexto operacional ajuda a entender a decisão. Na edição mais recente, a Sony não montou um estande tradicional e levou apenas o carro elétrico Afeela, desenvolvido em parceria com a Honda; desde então, o projeto foi descartado e as empresas reavaliam a joint venture. Sem o Afeela como atração, a razão para montar uma grande presença presencial enfraqueceu.
O que você acha? Você acha que essa mudança de estratégia da Sony vai se tornar tendência entre outras gigantes de tecnologia? Para acompanhar mais, acesse nossa editoria.
Foto: Divulgação
Perguntas Frequentes
Por que a Sony não vai expor na CES 2027 em Las Vegas?
A Sony não vai expor na CES 2027 em Las Vegas porque decidiu revisar estrategicamente suas participações em feiras, priorizando entretenimento, propriedade intelectual e tecnologias para criadores. A companhia afirmou que a CES deixou de ser um palco estratégico para essa nova fase e que pretende controlar mais suas próprias apresentações e campanhas.
A Sony vai lançar produtos em 2027 mesmo sem estar na CES?
A Sony seguirá lançando produtos em 2027 sem a necessidade de expor na CES; o comunicado indica que novidades de câmeras, áudio, TVs e games continuarão a chegar por outros canais. A empresa dispõe de estrutura própria para transmissões e campanhas, reduzindo a dependência de uma feira externa para anúncios importantes.
Qual foi o papel do projeto Afeela, com a Honda, nessa decisão da Sony?
O projeto Afeela, parceria da Sony com a Honda, teve papel relevante: na última edição a Sony levou apenas o veículo elétrico à feira, e desde então o projeto foi descartado, com as duas empresas reavaliando a joint venture. Sem o Afeela como atração principal, o motivo para manter grande presença na CES perdeu força.
