Rafael Menezes 
TikTok — o papel da plataforma na promoção de conteúdo audiovisual ganhou destaque no painel do Entertainment and Technology Summit em Los Angeles, realizado em 17 de setembro de 2026. Profissionais de marketing de estúdios, plataformas e agências debateram por que creators e formatos nativos de social video hoje movem mais engajamento do que campanhas tradicionais.
Creators em primeiro plano: números e criatividade dos fãs
Os executivos presentes traçaram um cenário em que a audiência já não é apenas receptora, mas produtora ativa de conteúdo. A proliferação de "edits" e fan videos cria ciclos constantes de descoberta e recomendação que os times de marketing precisam abraçar.
Segundo os dados apresentados no painel, o volume de conteúdo gerado pelos próprios fãs é impressionante e altera a lógica de investimento: em vez de tentar reproduzir a autenticidade, marcas têm optado por amplificar os criadores que já demonstram paixão pela propriedade.
“Essa cultura participativa de co-criação é tão única para nós, e é por isso que os participantes do TikTok estão muito engajados em criar. Temos mais de 12 milhões de posts sobre TV e cinema publicados pelos nossos usuários todos os dias agora, e isso dá a perspectiva de quanto conteúdo há em torno de histórias que eles amam e querem compartilhar com todo mundo.” — Dawn Yang
Plataformas e marcas criando jornadas além do like
A Lionsgate exemplificou essa aproximação prática ao explicar que contrata fãs para produzir conteúdo no TikTok — os chamados edits — e que boa parte desses criadores vem da faixa dos 15 aos 18 anos. A estratégia é transformar expressão orgânica em alavanca de descoberta.
Do lado das plataformas, o argumento central foi criar ecossistemas de experiências. Um executivo de marketing citou a capacidade do Spotify de combinar dados e experiências para construir conexões mais profundas, enquanto uma líder do Pinterest descreveu uma campanha com Warner Bros. ligada ao filme "Practical Magic 2" que gerou ações reais como pop-ups com leituras de tarot e oficinas de velas.
Também foi destacado que categorias demográficas não são homogêneas: relatórios anuais que mapeiam 14–29 anos mostram variações por estágio de vida. Um exemplo citado no painel indicou que cerca de um terço dos membros mais velhos da geração Z consome integralmente episódios de podcast de duas horas, contrariando a noção de que esse público quer apenas conteúdos curtos.
A discussão fechou com a ideia de que franquias de longa duração, como as relacionadas a "The Walking Dead", exigem percursos variados — do fã que veste fantasia na Comic Con ao que prefere consumir discretamente — e que o marketing precisa oferecer múltiplas entradas para esses públicos.
O que você acha? Você acredita que a aposta em creators e experiências pode substituir campanhas tradicionais no entretenimento? Para acompanhar mais, acesse nossa editoria.
Perguntas Frequentes
Como o TikTok está impulsionando o fandom de séries e filmes hoje?
O TikTok aparece como um motor de fandom ao reunir mais de 12 milhões de posts sobre TV e cinema por dia, segundo dados apresentados no painel em Los Angeles. Esse volume sustenta tendências virais, facilita descobertas e transforma fãs em criadores que expandem o alcance de uma propriedade sem a necessidade de anúncios pagos constantes.
De que maneira a Lionsgate utiliza criadores no TikTok para promover títulos?
No TikTok, a Lionsgate aposta em conteúdo gerado por fãs, contratando criadores para produzir "edits" que ressoam com públicos jovens (muitos entre 15 e 18 anos). Essa prática prioriza autenticidade e prova que colocar fãs no centro pode gerar peças virais que os próprios consumidores reconhecem como legítimas.
Qual é o papel de plataformas como Spotify e Pinterest na estratégia de fandom discutida no painel?
O TikTok complementa plataformas como Spotify e Pinterest ao alimentar descoberta social, enquanto Spotify usa relatórios sobre a faixa etária 14–29 para segmentar por estágio de vida, e Pinterest transforma interesse em ações reais — por exemplo, parcerias que geraram pop-ups e experiências ligadas a "Practical Magic 2". Essas plataformas criam caminhos para conversões além do clique.
